В последние полгода наблюдается заметный рост интереса россиян к видеоконтенту. По данным анализа, проведённого Future Lab и опубликованного в Gorodvo.Ru, пользователи на трёх крупнейших видеоплатформах увеличили время просмотра на 6%, что составляет в среднем 87,7 минут в день. Однако стоит отметить, что этот рост был обеспечен исключительно за счёт YouTube, в то время как потребление видеоконтента на других площадках, наоборот, сократилось на 5%.
Эти цифры значительно ниже по сравнению с показателями прошлого года, когда наблюдался более активный интерес к видеоконтенту. Снижение связано с замедлением работы YouTube, которое началось в 2024 году. Тем не менее, наблюдается явный тренд к возвращению российских пользователей на эту платформу.
В интервью «Бизнес ФМ» Владимир Зыков, директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров, отметил, что причиной улучшения статистики по YouTube, вероятно, стало использование Telegram. Россияне начали активно устанавливать программы для обхода блокировок, что способствует возвращению на видео-сервисы, такие как YouTube, и воссозданию привычной экосистемы.
Также подтвердил растущий интерес к YouTube известный блогер Валентин Петухов, более известный под ником Wylsacom. Он рассказал о стратегии, которую выбрали его команда: «Мы публикуем контент на всех доступных площадках, включая YouTube, «ВК Видео» и Rutube. Несмотря на существующие ограничения, YouTube остаётся локомотивом, в то время как «ВК Видео» и Rutube занимают второе и третье места соответственно. В сумме они демонстрируют неплохие результаты».
Эксперты также указывают на важные преимущества YouTube, такие как более эффективные и надёжные алгоритмы, позволяющие блогерам достигать значительной аудитории. В то время как в российских социальных сетях, как правило, успех чаще всего приходит к тем, кто уже имеет «блатные» связи или известность. Это создаёт дополнительные трудности для новых и менее известных блогеров, стремящихся завоевать свою аудиторию.
В связи с этим возникает вопрос: как будут развиваться российские видеоплатформы, если ограничения, наложенные на YouTube, будут сняты? В то же время нельзя исключать возможность введения новых мер по ужесточению работы иностранных социальных сетей на территории России. Это создаёт неопределённость в будущем видеопотребления в стране и может оказать влияние на предпочтения пользователей.
Таким образом, текущая ситуация демонстрирует, что, несмотря на существующие трудности, интерес к видеоконтенту в России остаётся высоким, и пользователи продолжают искать способы получения доступа к любимым сервисам.